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Libri di P. Iabichino

Scrivere civile. Pubblicità e brand al servizio della società

di Paolo Iabichino

editore: LUISS University Press

pagine: 160

La pubblicità diventa civile anche quando è in grado di ribaltare i paradigmi e spingere all'azione
16,00

Scripta volant. Un nuovo alfabeto per scrivere (e leggere) la pubblicità oggi

di Iabichino Paolo

editore: Codice

pagine: 153

Chiunque abbia a che fare con la parola scritta sta attraversando una vera e propria mutazione genetica: la rivoluzione digita
16,00

Existential marketing. I consumatori comprano, gli individui scelgono

editore: Hoepli

In una società senza direzioni non si possono più dare nuovi nomi a vecchi comportamenti. Per mantenere efficace la comunicazione di marca è fondamentale un vero e proprio cambio di paradigma. Quello proposto dagli autori si basa sull'individuazione di nuove narrazioni che, rispondendo a criteri di autenticità per i diversi pubblici, possono avere un potenziale di trasformazione esistenziale. Perché ormai i brand sono sempre più chiamati ad agire all'interno di contesti socio-culturali che non sono più la semplice scenografia delle proprie matrici narrative, ma diventano parte stessa del racconto di marca, per impattare positivamente sulla collettività. Questo nuovo indirizzo strategico per la comunicazione d'impresa e il marketing si delinea a partire da un'analisi del cambiamento sociale, in atto dai primi anni '90, che mette in crisi il tradizionale approccio pianificatorio delle discipline in questione per abbracciare una nuova tensione creativa, in cui marche, pubblico e società si ritrovano all'interno di un circolo virtuoso win-win.
19,90

Invertising

Ovvero, se la pubblicità cambia il suo senso di marcia

di Iabichino Paolo

editore: Guerini e associati

pagine: 223

L'advertising si trasforma e cambia direzione: una vera e propria inversione di marcia della pubblicità, dove la creatività di
22,50

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