Economia

Il volume nasce da una duplice esigenza: da una parte il permanente desiderio dei manager non finanziari ad avvicinarsi al tem

Perché trattare di lusso in Cina? La risposta è molto semplice: nell'ultimo decennio la Cina, con un tasso annuale di crescita che si attesta intorno al 10 per cento, è diventata una potenza economica di primaria rilevanza che, per volume di beni e di servizi erogati, sorpasserà a breve gli Stati Uniti. Ma la sfida non è meramente economica e finanziaria. Sviluppare attività in Cina richiede una profonda comprensione del modo locale di fare business e dei principali valori culturali e comportamentali di un miliardo e mezzo di abitanti, consapevoli delle loro tradizioni e determinati a contare nel futuro del mondo. La vera domanda allora è: come aver successo nei settori della moda e del lusso nel mercato cinese? Quali sono le strategie possibili per penetrare nel terzo mercato mondiale del lusso? "Luxury China" risponde a queste domande suggerendo soluzioni pratiche e funzionali e descrivendo casi di business dei più importanti brand che operano nel lusso vendendo abbigliamento, orologi o pelletteria. L'analisi dei comportamenti e delle preferenze del consumatore cinese del lusso permette di individuare le possibili strategie di ingresso nel mercato. Piani d'inserimento nella rete distributiva, integrati da tecniche efficaci di comunicazione e advertising e da incisive campagne contro la contraffazione, favoriscono l'affermazione e il consolidamento del brand. Prefazione di Santo Versace.

Fare bene il proprio lavoro non basta, anzi è irrilevante, se gli altri non lo sanno o non se ne accorgono. Nell'era del terziario avanzato e del precariato la vera chiave del successo è il marketing di se stessi, ovvero l'arte di convincere il vostro interlocutore che siete la persona giusta al posto giusto. I più bravi vanno a vendere ghiaccio al Polo Nord con un contratto a tempo indeterminato e fondano imperi economici. Gli altri possono leggere questo libro per acquisire i fondamentali in fatto di autostima, presentazione, comunicazione verbale e non verbale, leadership. Dare una svolta si può, se si è disposti ad abbandonare la noiosa "zona di sicurezza" per avventurarsi in un mare aperto di possibilità.