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Libri di Karin Zaghi

In-store brand equity. Comunicare e valorizzare la marca nella distribuzione moderna

di Karin Zaghi

editore: Franco Angeli

pagine: 176

In-store brand equity è dedicato al processo di progettazione e gestione delle attività di visual merchandising e di comunicaz
21,00

Visual merchandising. L'esperienza multisensoriale nel punto vendita tra esposizione, comunicazione digitale e sostenibilità

di Karin Zaghi

editore: Franco Angeli

pagine: 402

Progettare e gestire il visual merchandising negli anni Venti impone l'adozione di una visione omnicanale per un cliente che r
45,00

Visual merchandising. La comunicazione del punto vendita per dare valore all'esperienza del cliente

di Karin Zaghi

editore: Franco Angeli

pagine: 434

Il visual merchandising dà materia a un punto vendita che, ora più che mai, deve cambiare la sua stessa essenza
47,00

Visual merchandising. Orientamenti e paradigmi della comunicazione del punto vendita

di Karin Zaghi

editore: Franco Angeli

pagine: 472

La diffusione dei nuovi artefatti della comunicazione in un contesto oramai multicanale impone un mutamento del ruolo del visual merchandising, ma soprattutto delle sue modalità di interazione con il cliente e le imprese di produzione. Innanzitutto, il punto vendita deve offrire valore. Nuovi orientamenti e paradigmi per comunicare l'identità e valorizzare l'offerta, per consolidare un'interazione fattiva con il cliente che ora più che mai deve prescindere dall'acquisto. Il libro ripercorre il processo di progettazione e gestione del punto vendita in chiave di comunicazione. Dalle determinanti dell'atmosfera al ruolo delle tecnologie digitali, identifica le linee guida del concept, approfondendo le applicazioni della teoria del colore e della semiotica. Giunge, così, alle leve del visual merchandising all'esterno e all'interno del punto vendita fino alla comunicazione POP nell'ambito della relazione di canale. Chiude, infine, con un focus sull'esperienza del cliente per una valutazione della sua interazione con lo spazio, sperimentato, percepito e desiderato. Il libro si rivolge a chi si occupa della comunicazione nel punto vendita (visual merchandiser e responsabili di in-store marketing), agli operatori della distribuzione e dell'industria (imprenditori e gestori di punti vendita, responsabili marketing, vendite, trade marketing e forza vendita), alle agenzie e agli studenti universitari e master.
49,00

Visual merchandising e relazioni di canale

Valore, comunicazione, produttività

di Zaghi Karin

editore: Franco Angeli

pagine: 256

Questo libro è dedicato al processo di progettazione e gestione delle attività di visual merchandising nel largo consumo
27,00

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