Lupetti: Media e new media

In Italia sono sempre più diffusi i telefoni cellulari: una rivoluzione nel modo di comunicare. La si può ricostruire attraverso la storia di Omnitel, la prima azienda privata che ha sfidato il monopolio pubblico nel mercato delle comunicazioni. Decisiva in questo successo di impresa è stata la scelta di puntare sulla pubblicità, sulla comunicazione: far capire che il monopolio era finito, che si poteva scegliere e quindi rendere l'azienda e il marchio simpatici agli italiani. Le testimonianze e le storie dei manager che hanno costruito questo successo di squadra, da Francesco Caio a Silvio Scaglia, da Gianfranco Piccolo a Vincenzo Novari, sono state raccolte da Daniele Manca, giornalista del Corriere della Sera.

A seguito della prepotente affermazione di Internet anche la Web tv si è precocemente sviluppata e la tv tradizionale, inviata via Internet, sarà presto sui nostri schermi. Il libro approfondisce le ricerche di mercato, gli studi demografici, la programmazione e le tecniche di trasmissione. ma tratta anche della convergenza multimediale, della globalizazione e della frammentazione dell'utenza televisiva causata dalla tecnologia digitale. Vi sono capitoli sulla protezione dei diritti d'autore, sulle leggi, sulla regolamentazione e sulla pubblicità per il webcasting. Si ripercorre anche la storia di Internet e del web. L'autore fornisce spiegazioni su cosa è la Rete, come funziona e su che cosa si basa.