Questo libro apre una porta a quelle piccole e medie imprese che desiderano avviare, o hanno avviato, un processo di orientamento al marketing. Il testo indica strategie effettivamente realizzabili nella realtà dell'impresa e descrive le logiche alla base delle scelte del consumatore o delle aziende clienti. Nell'affrontare questa importante funzione aziendale, l'autore abbandona il principio secondo il quale gli acquisti sarebbero sempre razionali, essendo effettuati in base a qualche bisogno concreto o a qualche norma oggettiva: spesso, anche nel business to business, comportamenti in apparenza irrazionali assumono una giustificazione soggettiva, che conduce all'acquisto.
Il circolo virtuoso impresa-mercato
| Titolo | Il circolo virtuoso impresa-mercato |
| Sottotitolo | Come orientare l'azienda al marketing |
| Autore | Caruso Eugenio |
| Collana | Gestione d'impresa |
| Editore | Tecniche nuove |
| Formato |
Libro |
| Pubblicazione | 2004 |
| ISBN | 9788848115971 |
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