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Strategie nei mercati del lusso. Marketing, digitalizzazione, sostenibilità

Strategie nei mercati del lusso. Marketing, digitalizzazione, sostenibilità
titolo Strategie nei mercati del lusso. Marketing, digitalizzazione, sostenibilità
Autore
Argomento Diritto, Economia e Politica Economia
Collana I Manuali, 118
Editore Egea
Formato Libro
Pagine 396
Pubblicazione 2017
ISBN 9788823822498
 

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Esiste una strategia di marketing per i mercati globali del lusso? Come organizzare "brand" e "luxury product concept" per mantenere vantaggio competitivo e valore di marca in questi mercati? Qual è la più efficiente ed efficace strategia di distribuzione internazionale? Quali nuovi strumenti di "digital marketing" possono essere utilizzati per competere a livello globale? Sono queste alcune delle domande cui risponde questo volume. Obiettivo del libro è rappresentare le strategie di marca e prodotto, di prezzo, di distribuzione e di comunicazione integrata delle imprese nei mercati dei beni a elevato valore simbolico, mettendo in evidenza le principali tendenze evolutive rappresentate dall'integrazione tra canali tradizionali e digitali e dalla crescente rilevanza della "corporate social responsibility". Allegata password per l'accesso ai servizi e ai contenuti integrativi testuali e multimediali "MyBook".
 

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