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Marketing interculturale

titolo Marketing interculturale
Autore
Argomento Diritto, Economia e Politica Economia
Collana Idee & strumenti
Editore Apogeo
Formato
libro Libro
Pagine 320
Pubblicazione 2003
ISBN 9788850321018
 
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25,00
Il testo, di taglio pratico e ricco di casi ed esempi, procede secondo una efficace schematizzazione per fasi del processo di marketing: premarketing, marketing, postmarketing. Vengono inoltre approfonditi alcuni aspetti particolari delle relazioni di mercato in contesti interculturali: dalla negoziazione alla qualità dei servizi percepita, alla sensibilità ecologica e ambientale in diversi contesti territoriali. Il volume è uno strumento didattico rigoroso per la formazione di marketing e, allo stesso tempo, una convincente difesa dei principi di tolleranza e rispetto delle differenze culturali nell'ambito di una globalizzazione sicuramente non intesa in termini di standardizzazione e omologazione.
 

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