Il testo, di taglio pratico e ricco di casi ed esempi, procede secondo una efficace schematizzazione per fasi del processo di marketing: premarketing, marketing, postmarketing. Vengono inoltre approfonditi alcuni aspetti particolari delle relazioni di mercato in contesti interculturali: dalla negoziazione alla qualità dei servizi percepita, alla sensibilità ecologica e ambientale in diversi contesti territoriali. Il volume è uno strumento didattico rigoroso per la formazione di marketing e, allo stesso tempo, una convincente difesa dei principi di tolleranza e rispetto delle differenze culturali nell'ambito di una globalizzazione sicuramente non intesa in termini di standardizzazione e omologazione.
Marketing interculturale
| Titolo | Marketing interculturale |
| Autore | Herbig Paul A. |
| Argomento | Diritto, Economia e Politica Economia |
| Collana | Idee & strumenti |
| Editore | Apogeo |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 320 |
| Pubblicazione | 2003 |
| ISBN | 9788850321018 |
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