Dall'esperienza di McKinsey, una delle più importanti società di consulenza a livello mondiale, questo libro analizza gli elementi che determinano il successo di un brand - la "trilogia" fatta di creatività, capacità di misurare la performance ed efficacia comunicativa a costi ridotti - e condivide con i lettori la metodologia di lavoro originale dell'azienda, denominata BrandMatics®. Un testo dal taglio operativo, ricco di elementi pratici dall'esperienza sul campo, per tutti coloro che in azienda si occupano di strategia e marketing. Con interviste e casi (tra cui Nokia, Sony Ericsonn, Astra Zeneca).
La forza del brand. Creare, misurare e gestire marche di successo
| Titolo | La forza del brand. Creare, misurare e gestire marche di successo |
| Autori | Jesko Perrey, Thomas Meyer |
| Editore | Rizzoli |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 400 |
| Pubblicazione | 2011 |
| ISBN | 9788845316715 |
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