Il testo, anomalo rispetto alla piu` canonica letteratura di management, propone un nuovo \\genere\\ techno-pulp, affiancando alla selezione dei piu` qualificati ed innovativi contributi scientifici, l`esperienza diretta sui temi piu` critici per le imprese (il branding, il positioning, il retailing) e le suggestioni desunte da mondi altri. L`enfasi sulla brand integrity chain richiama alla necessita` d`adottare un approccio \\integralista\\ per la difesa del patrimonio di marca, a partire da strumenti di \\autodiagnosi\\ d`immediata applicazione. L`autore intende mettere la propria esperienza a disposizione sia di tutti coloro che, all`interno dell`impresa, intendono affrontare il processo decisionale, sia dei giovani che si affacciano al mondo del lavoro.
Nuovo Marketing. I Nuovi Approcci Sistematici Aperti Per Ott (il)
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| Titolo | Nuovo Marketing. I Nuovi Approcci Sistematici Aperti Per Ott (il) |
| Autore | Mario D'Andrea |
| Collana | SOCIETA` INDUSTRIALE SEZIONE 2A SAGGI |
| Editore | Angeli |
| Formato |
Libro |
| Pubblicazione | 2004 |
| ISBN | 9788846452948 |
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