Il libro è un manuale di marketing in cui l'esposizione si articola attorno all'idea di valore per il cliente, distinguendo le fasi della sua individuazione, creazione, comunicazione e gestione di mercato. In ciascun capitolo l'esposizione parte da un caso concreto, da una scelta reale che un uomo di marketing si è trovato ad affrontare; vengono individuate alcune possibili alternative e il lettore è invitato a decidere; solo al termine del capitolo la scelta realmente effettuata viene illustrata e analizzata alla luce dei concetti appresi. Il volume si rivolge a studenti che debbano affrontare un corso di Marketing nell'ambito di una laurea o di un master post-universitario.
Marketing
| Titolo | Marketing |
| Autori | Solomon Michael R., Stuart Elnora W. |
| Argomento | Diritto, Economia e Politica Economia |
| Collana | Idee & strumenti |
| Editore | Apogeo |
| Formato |
Libro |
| Pubblicazione | 2005 |
| ISBN | 9788850322305 |
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