Marketing

• Autori: Solomon Michael R., Stuart Elnora W.
• Argomento: Diritto, Economia e Politica › Economia
• Collana: Idee & strumenti
• Editore: Apogeo
• Formato: Libro
• Pubblicazione: 2005
• ISBN: 9788850322305

Il libro è un manuale di marketing in cui l'esposizione si articola attorno all'idea di valore per il cliente, distinguendo le fasi della sua individuazione, creazione, comunicazione e gestione di mercato. In ciascun capitolo l'esposizione parte da un caso concreto, da una scelta reale che un uomo di marketing si è trovato ad affrontare; vengono individuate alcune possibili alternative e il lettore è invitato a decidere; solo al termine del capitolo la scelta realmente effettuata viene illustrata e analizzata alla luce dei concetti appresi. Il volume si rivolge a studenti che debbano affrontare un corso di Marketing nell'ambito di una laurea o di un master post-universitario.