Lupetti

Il protagonista di questo libro è un uomo imprevedibile, appassionato, determinato: Massimo Ghenzer, con delle idee nuove sull'automobile, nel merito delle strategie di comunicazione e marketing costruite con creatività attorno alla qualità e al valore della marca, alla sua forza emotiva, alla sua capacità di rassicurare il consumatore, rendendolo fedele nel tempo. Qualità del prodotto, ma anche efficiente rete di vendita, molti modelli e pochi prezzi, e poi, tanta comunicazione. Con questi ingredienti nasce la ricetta di successo Ford Italia, guidata negli ultimi dieci anni da Massimo Ghenzer.

Il libro tratta tutto ciò che riguarda oggi la "comunicazione", e cioè il rapporto stesso tra le persone, le immagini, la fotografia, gli oggetti, la moda, la computer graphics, e la stessa letteratura e arte. Si considera il pensiero di Eco (e già di Lacan) sulla struttura del Sé, che nell'infanzia viene costruita vedendosi allo specchio. E si dà un resumé degli inizi e degli sviluppi della Semiologia secondo il suo fondatore, Ferdinand de Saussure, e della Semiotica del filosofo americano Charles Sanders Peirce. Si possono leggere le caretteristiche del fumetto come dello spot pubblicitario oggi, come anche delle macchine e degli oggetti intelligenti, coi quali espandiamo la nostra mente o i nostri sensi e inventiamo nuovi mondi.