L'impegno - inteso in senso civico, ambientale, etico, politico ecc. - non è più solo una strategia di marketing e di comunicazione ma rappresenta oggi un nuovo modo di fare impresa e la stessa ragion d'essere sul mercato di marchi e aziende. Il testo prende le mosse dall'analisi e dalla mappatura dei casi studio più rilevanti a livello globale per evidenziare come l'attivismo dei brand, trasversalmente a tutti i settori del consumo, faccia parte integrante del modello di business e delle attività di branding delle realtà più innovative. Nel corso dei capitoli vengono esplorati i tre ambiti principali in cui si concentrano le iniziative più significative - il corporate activism, il paradigma della nature positivity e l'inclusione delle diversità - con lo scopo di fornire ad aziende, brand e start up delle linee guida per giocare un ruolo culturale e sociale all'interno della collettività. Completano la panoramica le testimonianze di alcune tra le realtà italiane maggiormente attiviste raccolte sul campo dalla viva voce dei protagonisti.
Sociocultural branding. Principi e tendenze dell'attivismo di marca
| Titolo | Sociocultural branding. Principi e tendenze dell'attivismo di marca |
| Autore | Alessia Zampano |
| Argomento | Scienze Umane Comunicazione |
| Collana | Geografie culturali |
| Editore | Editrice Bibliografica |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 183 |
| Pubblicazione | 2024 |
| ISBN | 9788893575812 |
|
Acquistabile con Carta del docente o Carta Cultura Giovani |
