Per oltre un secolo la pubblicità si è fondata su tre pilastri: brand, audience e media. Oggi il digital advertising sta trasformando radicalmente ciascuno di essi, ridefinendo il modo in cui i marchi comunicano, i pubblici vengono misurati e i contenuti circolano nell'ecosistema mediale. Questo libro, nato da una ricerca curata dal Ce.R.T.A. - Centro di Ricerca sulla Televisione e gli Audiovisivi diretto da Massimo Scaglioni, esplora le grandi opportunità ma anche le tensioni e le zone d'ombra che accompagnano l'ascesa della pubblicità digitale: il potere delle piattaforme, il ruolo degli algoritmi, la trasparenza delle metriche, la sostenibilità economica dei media e il futuro della relazione tra brand e consumatori. Attraverso analisi, dati e contributi di esperti del settore, il volume offre una lettura autorevole e accessibile delle trasformazioni che stanno cambiando l'industria della comunicazione globale. Un viaggio dentro i meccanismi del digital advertising per comprendere non solo dove sta andando il mercato, ma anche quale futuro attende la pubblicità, i media e l'idea stessa di audience.
Lost in targeting. Il digital advertising tra promesse e realtà
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| Titolo | Lost in targeting. Il digital advertising tra promesse e realtà |
| Curatore | Ce.R.T.A. |
| Argomento | Diritto, Economia e Politica Economia |
| Collana | Link |
| Editore | RTI-Reti Televisive It. |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 170 |
| Pubblicazione | 2026 |
| ISBN | 9788895596365 |
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