Il libro vuole essere una guida per tutti coloro i quali quotidianamente affrontano i problemi relativi alla gestione e alla valutazione di un brand; a tal fine partendo dall'individuazione dei driver del valore della marca, passando attraverso l'illustrazione dei modelli fondamentali di valutazione finanziaria, si arriva a individuare le caratteristiche, le fasi e gli ambiti operativi di una metodologia, che possa essere utilizzata a supporto della più ampia strategia di gestione della marca e che sia condivisa da tutte le funzioni aziendali. Per agevolare il lettore nella comprensione e nell'applicazione dei numerosi modelli di valutazione finanziaria presentati, ogni passaggio è accompagnato da esempi tratti dalla prassi aziendale.
La valutazione del marchio. Dalla consumer-based brand equity alla valutazione finanziaria
| Titolo | La valutazione del marchio. Dalla consumer-based brand equity alla valutazione finanziaria |
| Autore | Dolly Predovic |
| Collana | Impresa & professionisti.Finanz.d'azienda |
| Editore | Egea |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 288 |
| Pubblicazione | 2004 |
| ISBN | 9788823830592 |
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