Anche in italia le alleanze di marketing si stanno sviluppando a ritmo sempre piu` sostenuto, assorbendo mezzi e risorse economiche crescenti. Il libro offre un quadro concettuale per una valutazione congiunta dei benefici e dei rischi che si affrontano prendendo parte ad un`alleanza di marketing. Per creare un`offerta co-branded e` necessario unire due marche: nel testo, si propongono alcune tecniche per la selezione del partner, che riguardano la coerenza tra le marche, al fine di arricchire di valore l`offerta senza svilire la personalita` delle marche partner. Si approfondiscono i sistemi di controllo per monitorare le performance generate dall`alleanza, anche quelli che riguardano le relazioni organizzative che si attivano tra le imprese partner.
Alleanze Di Marketing. Sviluppare, Gestire E
| Titolo | Alleanze Di Marketing. Sviluppare, Gestire E |
| Autore | Iasevoli Gennaro |
| Collana | Azienda moderna |
| Editore | Angeli |
| Formato |
Libro |
| Pubblicazione | 2004 |
| ISBN | 9788846454911 |
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