Come l'elettricità e il telefono e forse di più, i computer sono diventati tecnologie di base: si introducono in tutti i campi, in ogni funzione sociale. Sono potenti, versatili, multifunzionali, capaci di autogenerarsi. Bisogna, perciò, farli desiderare: se ne incarica la pubblicità, che innesta nei propri discorsi una robusta componente mitica, abbracciando un'immagine trionfalistica della tecnologia e trasformandola in significato diffuso, in clima culturale. Strumento principe per queste operazioni è la metafora, che rende plausibile la convivenza del fantastico e del razionale, che si trova a suo agio nel territorio mitico, che è capace di mediare tra il noto e l'ignoto.
Vendere onnipotenza. Metafore pubblicitarie, tecnologie, miti del XXI secolo
titolo | Vendere onnipotenza. Metafore pubblicitarie, tecnologie, miti del XXI secolo |
Autore | Priulla Graziella |
Collana | Strumenti scenari |
Editore | Dedalo |
Formato |
Libro
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Pagine | 240 |
Pubblicazione | 2002 |
ISBN | 9788822053305 |