L'aspirazione del libro è l'analisi delle strategie comunicative dell'8x1000, con una particolare propensione per le campagne condotte per la televisione a partire dalle pionieristiche esperienze dei primi anni Novanta. Gli approcci utilizzati traggono origine da diversi ambiti, tra cui basilare è quello semiotico: una "scatola degli attrezzi" necessaria per la comprensione del funzionamento del testo e la sua decostruzione nei vari livelli che lo compongono. Focalizzandosi sullo spot, sul libro o su qualsiasi altra forma testuale culturalmente significativa, l'approccio semiotico tralascia ad esempio la riflessione sulle audience, coloro, cioè, che di fatto consumano l'esperienza. È quindi necessario intendere la semiotica come disciplina di cerniera, con il sostegno di strumenti provenienti dalla sociologia.
Chiesa e pubblicità. Storia e analisi degli spot 8x1000
| Titolo | Chiesa e pubblicità. Storia e analisi degli spot 8x1000 |
| Autore | Viganò Dario E. |
| Collana | Varia |
| Editore | Rubbettino |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 143 |
| Pubblicazione | 2011 |
| ISBN | 9788849829334 |
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