Nel libro viene ripercorsa la storia delle più importanti teorie sugli effetti dei media sviluppatesi negli Stati Uniti e in ambito europeo a partire dagli anni venti del Novecento, periodo in cui la stampa, il cinema e la radio cominciano a divenire "di massa". Oggigiorno il panorama è profondamente cambiato: i mass media, e in particolare il mezzo televisivo, che ha assunto un ruolo centrale nella società, si trovano a competere con nuove tecnologie comunicative, come Internet. A partire dall'analisi dei cambiamenti introdotti dai media vecchi e nuovi nella vita quotidiana, si evidenziano i passaggi teorici e le "scoperte" in sede di ricerca empirica relativamente sia alla concezione degli effetti sia a quella dell'audience.
L'audience «attiva»
| Titolo | L'audience «attiva» |
| Sottotitolo | Effetti e usi sociali dei media |
| Autore | Capecchi Saveria |
| Argomento | Scienze Umane Comunicazione |
| Collana | Università |
| Editore | Carocci |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 232 |
| Pubblicazione | 2004 |
| ISBN | 9788843030323 |
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