Marketing strategico

• Autori: Enrico Valdani, Fabio Ancarani
• Argomento: Diritto, Economia e Politica › Economia
• Collana: Reference
• Editore: Egea
• Formato: Libro
• Pagine: 416
• Pubblicazione: 2009
• ISBN: 9788823832046

Il marketing strategico focalizza, nell'arte del management, la definizione delle manovre più efficaci per trasferire una proposizione di valore irresistibile alla propria clientela con lo scopo di rendere meno attraente quella dei rivali. L'opera analizza pertanto le principali scelte di marketing strategico e lo sviluppo delle manovre concorrenziali. In particolare si affronta il tema della segmentazione, quello della value proposition e del suo posizionamento strategico sul mercato. I temi critici del brand management, del price management, del communication management e del multichannel management sono declinabili nella successione dei tre giochi competitivi: il gioco di posizione, quello di movimento e quello di imitazione.

 

Biografia degli autori

Enrico Valdani

Enrico Valdani è direttore del Dipartimento di Marketing dell'Università Bocconi e professore ordinario della cattedra Mediolanum"Customer & Service Science". È responsabile degli insegnamenti di Marketing strategico nella Scuola Graduate e Marketing nella Scuola Undergraduate. È inoltre co-fondatore della società di consulenza di direzione VVA, Valdani Vicari & Associati.

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Fabio Ancarani

Fabio Ancarani è direttore dell'Area Marketing della SDA Bocconi School of Management e professore di Economia e Gestione delle Imprese e Marketing presso Alma Mater Studiorum, Università di Bologna. È inoltre co-direttore di Mercati e Competitività, rivista della Società Italiana di Marketing.