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Vetrinizzazione. Individui e società in scena

Vetrinizzazione. Individui e società in scena
titolo Vetrinizzazione. Individui e società in scena
Autore
Argomento Scienze Umane Comunicazione
Collana Temi, 304
Editore Bollati Boringhieri
Formato
libro Libro
Pagine 144
Pubblicazione 2021
Numero edizione 4
ISBN 9788833937489
 

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La vetrinizzazione sociale ha avuto inizio nel Settecento con la comparsa della vetrina che, per la prima volta, metteva in scena e valorizzava oggetti in precedenza inerti e passivi. L'individuo si è trovato così da solo di fronte alle merci e ha dovuto imparare a interpretare il loro linguaggio senza l'aiuto del venditore, abituandosi a leggere la comunicazione visiva, ma anche ad affrontare la vita in solitudine, nella nuova condizione sociale imposta dall'urbanizzazione e dalla modernità. Negli ultimi due secoli spettacolarizzazione e valorizzazione hanno poi investito i principali ambiti delle società occidentali: gli affetti, la sessualità, il corpo, l'attività sportiva, i media, il tempo libero, i luoghi del consumo, gli spazi urbani e persino le pratiche relative alla morte; fino ad approdare, nel corso del Novecento, da un modello di fruizione collettiva (manifesti, cinema, televisione) a uno fondato sul consumo sempre più solitario (pay tv, streaming, Internet). All'alba del secondo decennio di questo nuovo millennio, la maggior pervasività dell'uso dei social media ha portato ancor di più l'individuo a «esporsi» online e a condividere ogni ambito della sua vita, da quello pubblico al più privato, nello spettacolo della rete. Con il risultato che tutto oggi viene trasformato in fenomeno da «esporre in vetrina» - comprese la malattia e la morte -, e per gli individui la vetrinizzazione digitale è diventata difficile, se non impossibile, da evitare. A quasi quindici anni di distanza dalla prima edizione di questo libro, Vanni Codeluppi rielabora e aggiorna con chiarezza, agilità e sintesi puntuale il lento ma inesorabile processo di spettacolarizzazione degli individui, mettendo in luce tutti i paradossi e le idiosincrasie della prolungata esposizione della nostra vita online.
 

Biografia dell'autore

Vanni Codeluppi

Vanni Codeluppi insegna Sociologia dei consumi e Comunicazione pubblicitaria all'Università di Modena e Reggio Emilia. Tra i suoi ultimi saggi: Tutti divi. Vivere in vetrina (2009), Dalla produzione al consumo. Processi di cambiamento delle società contemporanee (2010) e Persuasi e felici? Come interpretare i messaggi della pubblicità (2010). Presso Bollati Boringhieri ha pubblicato: Il potere del consumo. Viaggio nei processi di mercificazione della società (2003), La vetrinizzazione sociale. Il processo di spettacolarizzazione degli individui e della società (2007), Il biocapitalismo. Lo sfruttamento integrale di corpi, cervelli ed emozioni (2008) e Stanno uccidendo la TV (2011).

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