Il management della comunicazione rappresenta un elemento fondamentale nel governo delle imprese, alla continua ricerca di consenso e di legittimazione nel loro contesto di riferimento. Questo libro affronta il tema del governo della comunicazione d'impresa sotto il profilo teorico, degli strumenti manageriali e delle tecniche operative, anche attraverso il sistematico ricorso a casi aziendali presentati dai diretti protagonisti. Dopo aver delineato il ruolo della comunicazione nella creazione e diffusione di valore, il testo analizza i fabbisogni comunicativi espressi nelle diverse aree della comunicazione: istituzionale, economico-finanziaria, di marketing e organizzativa. Successivamente vengono analizzati il brand management e il complesso di strumenti e mezzi del communication mix. Nell'ultima parte vengono esaminate le attività di ricerca, pianificazione, organizzazione e controllo per la comunicazione d'impresa.
Impresa e comunicazione. Principi e strumenti per il management
| Titolo | Impresa e comunicazione. Principi e strumenti per il management |
| Autori | Alberto Pastore, Maria Vernuccio |
| Argomento | Diritto, Economia e Politica Economia |
| Collana | Idee e strumenti |
| Editore | Apogeo Education |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 648 |
| Pubblicazione | 2013 |
| ISBN | 9788838786143 |
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