La vita quotidiana è costantemente avvolta da una rete narrativa che filtra le percezioni, stimola i pensieri, evoca le emozioni, eccita i sensi, determinando azioni di adesione e acquisto. Questo manuale descrive lo storytelling e mostra come imparare a utilizzarlo in modo chiaro e operativo. Presenta le ragioni e le possibili applicazioni di questo strumento per raggiungere gli obiettivi aziendali e di profitto: affermare identità e vision d'impresa; gestire il brand e la comunicazione interna ed esterna; formare e sviluppare il personale; potenziare il design di prodotto, la pubblicità e l'esperienza del cliente. I principi teorici enunciati nel manuale vengono resi comprensibili e traducibili sul piano operativo grazie allo studio di alcune importanti realtà aziendali del mercato italiano, tra cui Vodafone, Autostrade, Costa Crociere, Zambon Group e Schneider Electric.
Manuale di storytelling. Raccontare con efficacia prodotti, marchi e identità d'impresa
| Titolo | Manuale di storytelling. Raccontare con efficacia prodotti, marchi e identità d'impresa |
| Autore | Andrea Fontana |
| Argomento | Scienze Umane Comunicazione |
| Collana | Management |
| Editore | Rizzoli Etas |
| Formato |
Libro |
| Pubblicazione | 2009 |
| ISBN | 9788817056946 |
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