Le ricerche di mercato e di marketing

• Sottotitolo: «Stetoscopio». Il sentire degli italiani
• Autori: Cavallone Mauro, Di Marco Pernice Antonio
• Argomento: Diritto, Economia e Politica › Economia
• Collana: Economia - Ricerche
• Editore: Franco Angeli
• Formato: Libro
• Pagine: 144
• Pubblicazione: 2013
• ISBN: 9788820420314

Il libro riporta nella prima parte una ripresa e attualizzazione del concetto di marketing attraverso la sua evoluzione nel tempo e affronta poi il tema delle ricerche con una analisi delle diverse tipologie (di mercato e di marketing) con una particolare attenzione ai "focus group" e alle indagini telefoniche. A questa prima parte di revisione della letteratura si aggiunge l' analisi empirica "stetoscopio, il sentire degli italiani, realizzata su un campione composto da 8 colloqui di gruppo "oversize" (della durata di 3 ore con la partecipazione di 8 soggetti a focus group) e da 3.000 interviste telefoniche che hanno rispettato quote rappresentative della popolazione adulta italiana. "Stetoscopio" è uno studio che supera la lettura lineare del comportamento di consumo per arrivare a comprendere come la percezione della situazione sociale, economica e politica del Paese impatti sul "soggetto consumatore".