Come si può promuovere un brand facendo cultura? La strategia comunicativa del branded content vuole essere una risposta a questa domanda. Considerato una forma di branded entertainment, si differenzia da altre forme come il product placement, ma anche dalla pubblicità tradizionale, per la mancanza di intrusività e ripetitività. Il suo tratto più caratterizzante è l'assenza di una immediata associazione fra brand e prodotto culturale. Il branded content diffonde e promuove un brand senza parlarne esplicitamente. La marca emerge in quanto produttrice di contenuti culturali realizzati in accordo con i propri valori o con valori largamente condivisibili. Il volume esplora la novità di questa forma di comunicazione, la molteplicità di piattaforme utilizzate - web, tv, eventi e supporti cartacei - e il suo carattere interattivo sulla base di una ricerca quali/quantitativa che coinvolge professionisti e pubblico. Ne emerge l'impatto socioculturale di questo fenomeno, la ricezione da parte dei consumatori, la sua collocazione fra le strategie di comunicazione commerciale, la valutazione che i professionisti gli attribuiscono.
Branded content. Studi, casi, esempi nel contesto italiano
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| Titolo | Branded content. Studi, casi, esempi nel contesto italiano |
| Autore | Chiara Landi |
| Argomento | Scienze Umane Comunicazione |
| Collana | Biblioteca di testi e studi, 1258 |
| Editore | Carocci |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 99 |
| Pubblicazione | 2019 |
| ISBN | 9788843094646 |
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