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Marketing 2020

Marketing 2020
titolo Marketing 2020
Autori ,
Argomento Diritto, Economia e Politica Economia
Collana Cultura di impresa
Editore Egea
Formato Libro
Pagine 186
Pubblicazione 2017
ISBN 9788823835849
 

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Using & sharing economy, blitzscaling marketing, proximity marketing, marketing giocato, marketing indossato: sono solo alcune delle tendenze del marketing contemporaneo al centro di questo volume. Non si tratta di buzzwords passeggere, ma di nuovi modi di approcciare una contemporaneità in costante divenire e in frenetica evoluzione, di fronte a cui i modelli di marketing tradizionali non sono più sufficienti. Il cambiamento è a tutto campo. Non basta più indagare l'impatto aggregato delle nuove tecnologie digitali; è necessario leggere nelle pieghe dei singoli processi, alla ricerca di inedite chiavi di lettura. Anche funzioni in apparenza convenzionali, come il pricing, richiedono una visione di frontiera; e lo stesso retailing, in grande sviluppo, deve ripensarsi in una prospettiva 2020. Questo libro propone un innovativo, ma reale quantum leap metodologico per affrontare le sfide presenti e future del marketing. Adottando un approccio fortemente orientato al mondo dei practitioner e dei curiosi (i capitoli sono pensati per una navigazione libera, non necessariamente sequenziale), e rimandando a casi concreti dal mondo delle aziende, fornisce al lettore originali prospettive per favorire il cambiamento e la ricostruzione del vantaggio competitivo nelle imprese.
 

Biografia degli autori

Davide Reina

Davide Reina è Marketing Professor alla Sda Bocconi School of Management, dove si occupa di Marketing Strategico, Green e Web. Da diversi anni è Strategy Advisor di aziende e organizzazioni a livello internazionale. In precedenza, ha sviluppato un’esperienza decennale come Director di imprese multinazionali nel consumer goods, retail e automotive, in Europa e Asia. Ha conseguito un MBA alla Vlerick Leuvent Gent Management School, in Belgio.

David Jarach

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