La pubblicità, tradizionalmente, ha comunicato i suoi messaggi ai consumatori con forti identità locali e nazionali. Oggi, prodotti e produttori, agenzie pubblicitarie e media, sono ormai internazionalizzati. Nello sviluppo delle strategie che si rivolgono a un certo tipo di consumatore cosmopolita, il linguaggio pubblicitario prende nuove forme multilingue. Helen Kelly-Holmes esamina proprio la relazione schizofrenica che la pubblicità ha con il multilinguaggio e le implicazioni per le scelte linguistiche operate dal mercato. Da una parte, la pubblicità e altri settori del marketing, accentuano le differenze linguistiche per poter meglio vendere i prodotti e i servizi a diversi paesi o regioni. Dall'altra, al contrario, la pubblicità risponde a certe situazioni che sono di natura bilingue o multilingue cercando riferimenti linguistici comuni che si adattino alle diverse realtà.
La pubblicità come lingua sovranazionale
| Titolo | La pubblicità come lingua sovranazionale |
| Autore | Helen Kelly-Holmes |
| Traduttore | M. Salvatori |
| Argomento | Scienze Umane Comunicazione |
| Collana | Comunicazione. Teorie e tecniche |
| Editore | Lupetti |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 247 |
| Pubblicazione | 2007 |
| ISBN | 9788883912382 |
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