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Brand narrative strategy. Il segreto dell'onda

Brand narrative strategy. Il segreto dell'onda
titolo Brand narrative strategy. Il segreto dell'onda
autore
argomenti Scienze Umane Comunicazione
Adozioni Psicologia
editore Franco Angeli
formato Libro
pagine 130
pubblicazione 2017
ISBN 9788891744623
 

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Il successo di un brand dipende dalla sua capacità di pensare, agire e comunicare in modo così collegato e coerente da costituirsi nella mente dei suoi pubblici come una vera e propria storia, semplice e coinvolgente. Il segreto è racchiuso in una particolare struttura narrativa, la Brand Narrative Strategy (BNS) - articolata in cinque passaggi -che rispecchia lo schema delle grandi narrazioni ideologiche. Ma l'autore non si ferma qui e, cercando di tradurla in un'immagine, scopre che la BNS ha la forma di un'onda, con proprietà specifiche affascinanti. Un testo che scorre rapido e incalzante, attraverso casi di marche celebri.
 

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