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La gestione del brand

titolo La gestione del brand
sottotitolo Strategie e sviluppo
Autori , ,
Argomento Diritto, Economia e Politica Economia
Collana I Manuali
Editore Egea
Formato
libro Libro
Pubblicazione 2005
ISBN 9788823830813
 
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45,00
Da cosa dipende la brand equity? Qual è il percorso sottostante alla generazione e allo sviluppo del valore della marca, nella prospettiva del consumatore? Quali sono le decisioni manageriali più critiche per la gestione e la misurazione di tale valore? Il libro risponde a queste domande con un linguaggio chiaro e un percorso analitico rigoroso, integrato da esempi reali e continui riferimenti alla realtà operativa. Il testo si conclude affrontando due temi di rilevanza centrale ai fini del sistematico accrescimento del valore della marca: il brand management in diversi contesti geografici e segmenti di mercato e il sistema di misurazione della brand equity.
 

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