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Strategia in pubblicità. Dall'intelligenza, la magia

Strategia in pubblicità. Dall'intelligenza, la magia
titolo Strategia in pubblicità. Dall'intelligenza, la magia
Autore
Curatore
Argomenti Scienze Umane Comunicazione
Adozioni Economia
Adozioni Lettere e Filosofia
Editore Franco Angeli
Formato Libro
Pagine 420
Pubblicazione 2022
ISBN 9788835121923
 

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Trasformare l'intelligenza in magia è la ricetta di ogni grande pubblicità. John Hegarty, fra i più grandi direttori creativi odierni, pone come ingrediente base l'idea creativa, spiazzante e capace di coinvolgere e muovere il pubblico. Un exploit preparato da un lento processo analitico verso una visione strategica chiara, coraggiosa, responsabile. È il percorso proposto da questo manuale. Mai è stato così difficile. La lunga crisi post 2007 e lo shock della pandemia hanno accelerato i cambiamenti imposti da web, mobile e IA. Il flusso della comunicazione ne è sconvolto ma l'innovazione non deve dominare la comunicazione. La "convivenza" fra brand e persona è oggi molto più veloce ed efficiente ma il loro "innamoramento" è frutto di principi e regole classiche che mantengono, anzi aumentano, di valore. Gli autori hanno voluto raccogliere in questo manuale tutto il bagaglio di conoscenze che vorrebbero in possesso dei loro collaboratori. Completezza, pragmatismo e profondità teorica ne fanno una guida sicura nella complessità della realtà odierna.
 

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