Nelle analisi sul consumo dei media ha avuto luogo, a partire dalla fine degli anni Settanta, quella che può essere definita una "svolta etnografica", orientata a comprendere usi e significati dei mezzi di comunicazione per particolari soggetti sociali in specifici contesti culturali. E' un metodo di tipo qualitativo che si distingue dagli approcci puramente quantitativi, ormai universalmente ritenuti insoddisfacenti e perfino fuorvianti, sia nelle ricerche accademiche sia nelle indagini di mercato, che spesso non tengono adeguatamente conto delle forme molteplici e diversificate di fruizione dei media.
Il consumo dei media
| Titolo | Il consumo dei media |
| Sottotitolo | Un approccio etnografico |
| Autore | Moores Shaun |
| Argomento | Scienze Umane Comunicazione |
| Collana | Saggi Mulino |
| Editore | Il mulino |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 272 |
| Pubblicazione | 1998 |
| ISBN | 9788815066626 |
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