Branding. Strategie, organizzazione, comunicazione e ricerca per la marca

• Autori: Pratesi Carlo A., Mattia Giovanni
• Argomento: Diritto, Economia e Politica › Economia
• Collana: Aziendale
• Editore: McGraw-Hill Education
• Formato: Libro
• Pagine: 248
• Pubblicazione: 2006
• ISBN: 9788838663291

Oggi il brand è portatore di attributi di diversa natura: estetici, culturali ed etici. In molti mercati rappresenta il vero capitale su cui si basano i risultati economici e anche la risorsa meno imitabile dai concorrenti. Il libro nasce dallo sforzo di verificare i più recenti approcci teorici sui temi della marca alla luce dei comportamenti reali adottati dalle aziende. Illustra diverse esperienze utili per comprendere i modi in cui si concretizza l'attività di branding, al di là degli slogan e delle dichiarazioni di principio. I metodi e gli strumenti operativi di branding qui proposti sono dunque particolarmente indicati per tutte quelle imprese i cui prodotti sono più difficili da differenziare.