Semiotica della comunicazione pubblicitaria

• Sottotitolo: Discorsi, marche, pratiche, consumi
• Autore: Traini Stefano
• Argomento: Scienze Umane › Comunicazione
• Collana: Strumenti Bompiani
• Editore: Bompiani
• Formato: Libro
• Pagine: 245
• Pubblicazione: 2008
• ISBN: 9788845260551

Come si è sviluppata la semiotica della comunicazione pubblicitaria? Quali testi analizza, e quali strumenti usa? Con quali potenzialità, e con quali limiti? La semiotica ha solo capacità descrittive o può intervenire anche nella fase produttiva di un progetto pubblicitario? Qual'è il valore aggiunto che la semiotica può portare all'uomo di marketing? Nel tentativo di rispondere a queste domande, il libro nella prima parte ripercorre le fasi attraverso le quali si è sviluppata la semiotica della comunicazione pubblicitaria, dai primi tentativi di delineare una retorica della pubblicità fino all'uso degli strumenti della semiotica generativa; nella seconda parte descrive gli sviluppi più attuali: il controllo della coerenza comunicativa nell'ambito di una semiotica della marca, la semiotica del consumo, la sociosemiotica del discorso pubblicitario.