Principi di marketing. Ediz. MyLab

• Autori: Michele Costabile, Fabio Ancarani, Philip Kotler, Gary Armstrong, Sridhar Balasubramanian
• Traduttore: A. Vincre
• Argomenti: Diritto, Economia e Politica › Economia; Adozioni › Economia; Adozioni › Scienze Linguistiche e Letterature Straniere; Adozioni › Interfacoltà Economia - Lettere; Adozioni › Interfacoltà Lettere - Economia - Sociologia
• Collana: Economia
• Editore: Pearson
• Formato: Libro
• Pagine: 448
• Pubblicazione: 2025
• Numero edizione: 19
• ISBN: 9788891936530

Il manuale presenta i fondamenti del marketing strategico e operativo, ed è indirizzato agli studenti che frequentano un primo corso introduttivo a questa disciplina. Il volume, con il suo approccio pratico al marketing, presenta innumerevoli esempi concreti e casi di studio tratti dal mondo reale, che mostrano l'applicazione dei modelli descritti, illustrando il concreto modo di operare del marketing moderno. I 'Casi di marketing' presenti nei capitoli sono stati aggiornati o sostituiti per dare evidenze fresche e aderenti alle prassi di marketing reale, anche del nostro Paese e del primo aggregato competitivo cui appartiene, il mercato europeo. A tale, proposito, ogni capitolo presenta un caso 'Italian Benchmark'. Del pari, in ogni capitolo è presente anche un box sui più recenti 'Marketing Trend' e sulle evoluzioni 'last minute' del marketing management, che si innestano tuttavia sui framework consolidati. La disponibilità di preziosi strumenti all'inizio, all'interno e alla fine di ogni capitolo, e il ricco corredo di materiale online aiutano gli studenti ad apprendere, collegare e applicare i concetti più importanti.