Franco Fortini lavorò come copywriter all'Olivetti per quasi trent'anni. Pochi lo sanno, ma fu lui a trovare il nome a macchine per scrivere ormai leggendarie, quali la Lettera 22 o la Lexikon. Il presente volume raccoglie l'insieme degli scritti nati da questa lunga collaborazione: articoli pubblicitari, testi di pubblicistica aziendale, saggi di storia della tipografia, profili critici che introducono i prestigiosi calendari Olivetti dedicati ogni anno a un grande artista, brevi saggi di graphic design e di copywriting nei quali Fortini motiva con impareggiabile acume le sue proposte creative. Poeta prestato alla pubblicità non diversamente da Bertolt Brecht e Giovanni Giudici (con il quale condivise l'ufficio dal 1958), Fortini si misurò a lungo con una scrittura «di servizio» che ne avrebbe influenzato, per sua stessa ammissione, la produzione letteraria.
Del copywriting come genere letterario. Gli anni all'Olivetti 1948-1974
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| Titolo | Del copywriting come genere letterario. Gli anni all'Olivetti 1948-1974 |
| Autore | Franco Fortini |
| Curatore | D. Balicco |
| Argomento | Letteratura e Arte Critica letteraria e Linguistica |
| Collana | Logica della sensazione, 4 |
| Editore | Quodlibet |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 204 |
| Pubblicazione | 2026 |
| ISBN | 9788822924377 |
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